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依靠域名模仿不能使网站经营成功 发布日期: 关键词:观澜网络公司,观澜网页制作★观澜做网站★观澜网站设计 已有 6428 人浏览

  传统市场上,当一种品牌名气够大,深入人心的时候,总会有模仿者趋之若骛——借品牌之名做自己的产品。如炸鸡快餐店取名“德克士炸鸡”“肯特炸鸡”,汽水取名“非常可乐”,等等,例子不胜枚举。此种“借名”方式虽然恶俗,但从营销的角度看,只要在没有涉及到商标侵权,不失为一种省力的产品推广办法,其中不乏成功案例,如非常可乐据说在一些内陆、偏远地区的市场占有率不小;而自从“老干妈”一举成名之后,带动一群“干爹”“大妈”们也常驻各大小超市辣酱柜台,跟老干妈平起平坐。

类似情形延伸到互联网上,作为行业翘楚的网站往往成为竞争者模仿的对象。而最常见的是域名的模仿和网站设计的模仿。(相关报道:傍名牌蔓延网络经济 网址近似内容雷同)这里只谈谈域名的模仿情况。域名模仿主要有三种形式:一种是“组合域名”,即取知名域名为“词根”,再加上一个简单的词缀,如163a,baidu123,以及如今以Google为词根派生出来的一大堆新域名。

第二种方式就是通过更改、变形知名域名的某个字母,以达到一种形似、音似的效果,如sohoo,ctirp等。如果说第一种组合域名方式还算是正大光明地借名,让人觉得“可以理解”的话,第二种手段显然有企图通过混淆拼写,利用用户识别误差、打字失误来“窃取流量”之嫌,已经令人心生反感。

而第三种模仿方式,则是将同一域名的“dot”、QQ.都不属于天极和腾讯。此种“模仿”,目的往往不止于“窃取流量”,更有险恶居心,指望对方斥资买回。

以上三种域名仿效,对被仿者造成的损失一个比一个严重,第二种手段损失的是流量,而第三种损失的更是品牌本身。这都造成互联网上大量的域名纷争。

很多知名品牌的域名保护意识很强,如Google,即使误输入Gogle或Gooogle都能够指向Google;而三大门户网站更是把“同门域名”统统收入麾下。因此,对知名品牌来说,加强品牌保护意识是抵制被恶意模仿的唯一办法。

而对于那些仍在纷纷模仿知名域名的追随者来说,“模仿”本身暗示着自身不成熟、缺乏核心竞争优势,是一种低层次、不足以服众的方法,容易造成适得其反的结果。因此想要“借力”知名品牌,还需慎重再三。至于那些心怀叵测的投机分子,则告戒一句:投机不可长久。

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